Báo cáo Thương mại điện tử Đông Nam Á 2025 cho thấy kinh tế số khu vực Đông Nam Á dự kiến vượt 300 tỷ USD tổng giá trị giao dịch hàng hóa (GMV) trong năm 2025, nhờ thương mại điện tử, giao đồ ăn, vận tải và du lịch trực tuyến tiếp tục tăng trưởng mạnh. Các video thương mại và trí tuệ nhân tạo AI trở thành động lực chính, khi 68% người tiêu dùng chịu tác động từ gợi ý AI. Mặc dù gọi vốn startup suy giảm, đầu tư vào AI vẫn tăng đáng kể.

Báo cáo Thương mại điện tử Đông Nam Á 2025 lần thứ 10 do Google, Temasek và Bain công bố cho thấy kinh tế số Đông Nam Á đang tiến tới vượt mốc 300 tỷ USD giá trị giao dịch (GMV) vào năm 2025, cao gấp 1,5 lần dự báo cách đây 10 năm. Từ năm 2016, GMV khu vực đã tăng 7,4 lần, trong khi doanh thu tăng hơn 11 lần và dự kiến đạt 135 tỷ USD vào năm 2025. Lần đầu tiên, báo cáo bao phủ đầy đủ 10 nước ASEAN, phản ánh toàn diện hơn về bức tranh kinh tế số khu vực.

Thương mại điện tử tiếp tục là động lực chính, ước đạt 181 tỷ USD GMV trong năm 2025, tăng 16% so với năm 2024. Tổng quy mô kinh tế số, gồm vận tải, giao hàng và dịch vụ trực tuyến, dự kiến đạt 299 tỷ USD. Các yếu tố thúc đẩy chính gồm sự bùng nổ của video commerce (chiếm 25% GMV thương mại điện tử), cùng vai trò ngày càng lớn của trí tuệ nhân tạo (AI), khi 68% người tiêu dùng cho biết quyết định mua hàng chịu tác động từ gợi ý do AI đề xuất.

Một số lĩnh vực ghi nhận tăng trưởng mạnh: giao đồ ăn tăng 14% lên 22 tỷ USD; dịch vụ vận tải tăng 16% nhờ mô hình gói thuê bao và chia sẻ chi phí; du lịch trực tuyến tăng 11% dù hành trình ngắn lại do chi phí tăng. Tuy nhiên, môi trường gọi vốn cho startup vẫn suy yếu do biến động kinh tế, dù đầu tư vào AI đang tạo động lực mới.

Kinh tế số ASEAN đang chuyển từ giai đoạn tăng trưởng nóng sang tăng trưởng bền vững. Các lĩnh vực như thương mại điện tử, truyền thông trực tuyến, dịch vụ tài chính số và AI tiếp tục mở rộng. Đặc biệt, khu vực nổi lên như trung tâm mới về AI khi hơn 2,3 tỷ USD được rót vào hơn 680 startup AI trong năm qua, cùng sự gia tăng mạnh về hạ tầng trung tâm dữ liệu.

Nguồn: Vụ Chính sách thương mại đa biên, Bộ Công Thương tổng hợp